Bitácora 6

Tema: Análisis.

Objetivo: Saber analizar, aplicar y deducir información basada en investigaciones previas.

Descripción:

1.       Observaciones:

La maestra habló sobre el formato de autoevaluación y dijo que deberíamos llevarlo con una foto reciente para el lunes 9 de septiembre ya que es la manera en que nos evaluará en base a nuestras habilidades y teniendo como referencia la tabla de Marzano y Preisseisen.

2.       Análisis del caso de estudio:

La maestra indico que nos juntáramos en equipos y que analizáramos el caso de estudio que había dejado elegir en la clase pasada. Nuestro equipo había elegido el caso de una promoción que había lanzado Pepsi, la cual consistía en escanear con tu Smartphone y a través de una aplicación llamada Bidi el código de barras de tu lata de Pepsi para obtener incentivos (descargar música) y entrar en sorteos (viajes a Ibiza).

Puedes leer el caso aquí: http://casosdemarketing.com/2013/05/31/pepsi-lanza-una-promocion-via-codigos-de-barras-a-traves-de-70-millones-de-latas-y-botellas/

3.       Exposición de un análisis:

Una vez que todos los equipos terminamos el análisis la maestra llamo a un compañero para que expusiera el análisis de su equipo el cual había elegido una promoción cruzada entre la marca Lay’s y la marca Desigual.

El compañero expositor tuvo un inconveniente ya que hizo que se produjera un error de comunicación al no mencionar que los productos Lay’s Italian y Lay’s western eran botanas y algunos compañeros pensaron que se trataba de refrescos ya que menciono la palabra Pepsico.

El expositor no estaba seguro de lo que en realidad se trataba la promoción e hizo que nos confundiéramos un poco, al final sus compañeros de equipo lo apoyaron explicando bien en qué consistía la promoción.

Puedes leer el caso aquí: http://casosdemarketing.com/2012/06/29/promocion-cruzada-de-lays-y-desigual/

 

Análisis del equipo 1:

 Ideas: Aplicación, innovadora, entretenida, efectiva.

Situaciones: Descargar música, acceder a contenido exclusivo, participar en diversos concursos y promociones.

Idea principal: Recompensar al cliente por la compra del producto

Análisis: Esta promoción es quizá la más innovadora de todas ya que es una mezcla de lo último en tecnología, música, diversión y entretenimiento. Es una promoción que evidentemente está dirigida para un público joven de entre 17 y 23 años que es apasionada por la música y las diversiones y que obviamente cuenta con un teléfono inteligente. Es una idea bastante buena para atrapar a este tipo de público y crear una relación entre marca-consumidor ofreciéndoles además de entretenimiento, incentivos y concursos. Es una idea bastante fresca y probablemente una idea con mucho futuro.

Reflexión personal:

Saber analizar es algo muy importante que para los mercadólogos se vuelve algo básico en la vida diaria ya que es precisamente  a través del análisis que podemos de alguna manera saber qué es lo que el cliente necesita o cuáles son sus deseos y cómo nuestros productos pudieran de alguna manera satisfacerlos.