Bitácora 15

Tema: Presentación de los estudios de caso de promoción

Objetivo: Analizar a profundidad cada uno de los casos de promoción que se asignaron a los
equipos.

Descripción:
1. Exposición del análisis de caso del equipo 1
2. Exposición del análisis de caso del equipo 2
3. Exposición del análisis de caso del equipo 3
4. Exposición del análisis de caso del equipo 4
5. Exposición del análisis de caso del equipo 5
6. Exposición del análisis de caso del equipo 6
7. Exposición del análisis de caso del equipo 7

Conclusión:
En la clase del día de hoy se expusieron los casos de estudio que la maestra había dejado en la clase pasada. Los casos se realizaron de acuerdo a cuatro puntos:
• Descomponer en dos o más ideas
• Identificar situaciones
• Identificar ideas principales
• Seleccionar entre un grupo de cosas
Además de desarrollar el análisis en base a la tabla de Habilidades de Pensamiento con
Operaciones Cognoscitivas de Marzano y Preisseisen.

 El primer caso fue el de nuestro equipo, el equipo número 1. Para hacer el análisis elegimos el caso de Pepsi el cual realizó una promoción que consiste escanear el código de barras que viene en la botella de Pepsi a través de una aplicación para smartphones llamada BIDI y con esto poder acceder a premios y concursos.

El equipo numero 2 eligió una promoción que lanzó Heineken la cual consistía en registrar códigos para poder ganar premios por minuto y 12 premios mensuales. La promoción venía acompañada del slogan “Para ganar no hace falta tener suerte”.

 

 

 

El equipo numero 3 describió una promoción que lanzó la marca de sabritas Lay’s con el apoyo de la marca de modas Desigual la cual se realizó con el objetivo de apoyar el lanzamiento de dos nuevos sabores, Lay’s Italian y Lay’s western. Los empaques de Lay’s traían un vale el cual se podía canjear en las tiendas de moda Desigual.

 

Para hacer su análisis, el equipo numero 4 eligió una promoción que lanzó la marca Michelin la cual tenía por nombre “Viaja seguro con Michelin”, esta promoción se llevó a cabo en España y Portugal, en estas promoción los clientes recibirían una revisión gratuita de los neumáticos y un mapa de Michelin.

El equipo 5 eligió un caso lanzado por Bimbo con el motivo del lanzamiento de una nueva imagen de dos de sus productos, “Pantera” y “Tigretón” en esta promoción los participantes pueden votar por su producto favorito y acumular puntos para ganar premios como computadoras, cámaras,
iPods etc.

El equipo 6 eligió un caso que lanzo la Central Lechera Asturiana el cual consistía en cuidar una vaca virtual, al final los que mejor la cuidaran podrían ganar un viaje a la Central Lechera Asturiana con la oportunidad de cuidar una vaca real.

 Por último, el equipo 7 escogió un caso lanzado por Revlon Flex en el que las consumidoras tenían que registrar sus compras para poder ganar un viaje doble a Nueva York y una tarjeta Visa con 500 euros para ir de shopping.

En general, la mayoría de los equipos hizo su mayor esfuerzo para realizar su análisis en base a los criterios que la maestra nos había dado. El análisis del equipo 6 fue sin duda el mejor caso, ya que cumplió perfectamente con los requisitos que debería tener un análisis.
Aprender a analizar cada uno de los casos de promoción es sin duda una habilidad que como
mercadologos debemos desarrollar perfectamente y aprender a analizarlos conlleva a examinar detenidamente cada una las partes que se realizaron al lanzar la promoción, aquí entrarían las preguntas ¿Cómo? y ¿Por qué? se realizaron estas promociones. El análisis se realiza con el fin de que observemos como es la estructura de los casos de promoción en la vida real y qué factores intervienen para lanzar una promoción en específica. Estos factores son:

• La etapa de vida del producto, marca o empresa, ya que es el principal factor
determinante para escoger el tipo de promoción a lanzar.
• El segmento al que va dirigido la promoción, ya que dependiendo de este se escogerá la
promoción más adecuada.